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El posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization) es uno de los pilares fundamentales para garantizar la visibilidad de un sitio en los motores de búsqueda como Google. Pero una pregunta común entre emprendedores, diseñadores y responsables de marketing digital es: ¿cuándo empieza realmente el SEO de una página web?
La respuesta puede sorprender: el SEO comienza incluso antes de que la página esté publicada. Lejos de ser una estrategia que se aplica únicamente después del lanzamiento, el SEO debe integrarse desde la fase de planificación y desarrollo del sitio.
Durante esa etapa inicial, se toman decisiones clave que influirán en el desempeño del sitio en los buscadores: desde la estructura de navegación y la jerarquía de contenido, hasta el diseño adaptable para móviles, la velocidad de carga y el uso de URLs amigables. Todas estas características, si son bien ejecutadas desde el inicio, permiten construir una base sólida para un posicionamiento eficiente.
Una vez que la web se publica, entra en acción el SEO on-page, que implica optimizar títulos, metadescripciones, palabras clave, imágenes y enlaces internos. También es crucial configurar herramientas como Google Search Console y Google Analytics, y cargar el sitemap.xml para facilitar la indexación del sitio por parte de los buscadores.
El trabajo no termina ahí. Tras el lanzamiento, se inicia una etapa continua de análisis y mejora. Es aquí donde entran en juego estrategias como la creación constante de contenido útil (blogs, artículos, noticias), la obtención de enlaces externos (SEO off-page), la corrección de errores técnicos y la mejora de la autoridad del dominio.
En definitiva, el SEO es un proceso integral que debe acompañar todo el ciclo de vida de una web, desde su concepción hasta su consolidación. Ignorar esta realidad puede significar perder tráfico, clientes potenciales y relevancia frente a la competencia.
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